1支錶100萬鎂 ! 地表最昂貴瑞士頂級機械錶 究竟有多狂?

上一篇 / 下一篇   [推到 Facebook]  [推到Twitter]  2017-09-21 10:37:07 / 個人分類:手錶

RICHARD MILLE創辦人兼執行長米勒(Richard Mille)周二接受財經媒體CNBC訪問時表示,他不認為Apple Watch這類智慧手錶會對自家品牌造成威脅,「我不怎麼擔心。因為市場有所區隔。我的產品不在它們那個價位區段」。 

報導指出,Apple Watch等智慧手錶興起,的確有可能衝擊從較低階到中階的瑞士手錶市場,但RICHARD MILLE與其他「超高階」腕錶品牌,銷售卻仍不斷打破紀錄並持續成長。

RICHARD MILLE品牌腕錶平均售價高達18.5萬美元(約557.4萬元台幣),為全球均價最高的手錶品牌,而且深諳物以稀為貴的道理,以「限量」策略迫使世界各地愛玩錶的富豪也不得不體驗一把飢餓行銷。 

據米勒表示,對他而言最大的挑戰,是安撫因產品已售罄而買不到的顧客。
RICHARD MILLE今年稍早發表向cLaren-Honda  F1車隊致敬、要價達100萬美元(約3013.2萬元台幣)的新品RM 50-03 McLaren F1,為史上重量最輕的機械錶,全球限量70支,才剛推出就全數銷售一空。 


受中國市場買氣減弱影響,瑞士手錶銷售下滑趨勢已持續2年多。伴隨年齡層較低的消費者傾向用手機看時間或購買智慧手錶,當地精品鐘錶產業愈來愈擔心,銷售萎縮可能不只基於景氣循環因素,而是更為長期的產業衰頹趨勢。 

但米勒表示,RICHARD MILLE已成為年輕群體的「夢幻腕錶」。因為RICHARD MILLE革新了機械錶,引入石墨烯、鈦合金與TPT碳纖維等太空時代的新穎材料,打造出重量更輕、防震等功能更強且工藝技術更複雜的一流腕錶。 

他指出,購買1塊大金錶傳給自家子孫的年代早已遠去。如今配戴精品手錶的客戶,渴求的是更輕盈、更便於活動,打高爾夫或進行其他活動時都能戴著的手錶。 

米勒表示,今年RICHARD MILLE總計將生產約4000支腕錶,高於去年的3600支,而2018年預計將產出約4600支。他預期今年旗下用於出口的腕錶零售價值,合計將在7億美元(約210.9億元台幣)左右。 

米勒也透露,公司所生產腕錶的配置通常為3分之1輸往美國市場、3分之1銷往歐洲與中東市場,另外3分之1則供應亞洲市場。 

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