團購市場走入紅海 ? Groupon 走下坡 ?

上一篇 / 下一篇   [推到 Facebook]  [推到Twitter]  2011-06-16 12:06:07 / 個人分類:網路

團購網站龍頭Groupon上周四6/2向美國證券管理委員會(Securities and Exchange Commission, SEC)提出首次公開發行(IPO)申請,預計籌資7.5億美元,居高不下的行銷成本,反應在5.4億美元的虧損上,讓人懷疑其長期獲利能力,自2008 年來驚人的成長速度,反而讓投資人卻步。

Groupon於2008年11月成立,號稱成長速度最快的網路公司,類似網站也如雨後春筍般冒出,至今已有482家類似營運模式的網站,美國線上學習網站Knewton的執行長Jose Ferreira甚至在部落格中撰文指出,Groupon沒有創造價值,將會如泡沫般消失。

Groupon的規模至今仍不斷擴張,至2011年三月為止,共在43個國家與5,700萬家廠商合作,但是根據Business Insider所做的Boston案例分析,在Groupon早期開發的市場,雖然會員數不斷增加,從現有客戶所得的獲利卻逐漸下降,由於市場競爭激烈,獲取新客戶的成本也大幅上升。

團購網站的獲利模式容易模仿,使團購市場競爭激烈,網路巨擎Google、Facebook等也紛紛測試自家團購服務,對Groupon而言是不容小覷的威脅,另外,大量與當地廠商合作,對跨國經營的企業亦是一大挑戰,這些都讓Groupon急需一個優勢策略,以突破目前的困境。

電子商務時報 張安君


TAG: groupon

 

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