Google與群雄混戰的未來10年

上一篇 / 下一篇   [推到 Facebook]  [推到Twitter]  2010-05-18 17:49:39 / 個人分類:趨勢

在過去10年間,Google大神透過搜尋引擎的技術威力,幾乎襲捲全球;其所創造的搜尋關鍵字廣告模式,不僅創造網路廣告的新模範,並為他們帶來可觀的營收,更不用說Google所帶來的許多免費創新服務以及思考模式,是如何改變人們的使用網路的習慣。

在年初,筆者曾經分享一篇由紐約時報出來的報導,『由大戰略面觀看Google、Microsoft、Apple與Yahoo的發展』,當時就已經看得出來各巨頭由於彼此領域的擴張,勢必會在未來進行強碰;3個月過去後,今天在Digital Street Smarts上,又看到一篇相當類似的文章,標題為『A New Decade Finds Google Under Assault』,文章內提到由於Apple、微軟、Facebook間近來動作頻頻,都相當有可能影響到Google的霸業,茲分享其看法如下:

 

Apple - 挾行動裝置 / 平台 以號令天下

iPhone – 就如同之前在2010摩根史坦利網路趨勢報告:全球行動上網時代來臨一文分享裡的一樣,iPhone以及iPod Touch的驚人銷售量已經改寫上網的趨勢,儘管Google Android勢力已經進行了一輪猛攻,但iPhone仍然在全球的銷售上穩穩成長。iPhone在今年第一季共賣出了875萬支,比去年同期成長了131%。使用者在iPhone/iPod Touch上網的搜尋量相較於桌上型上網相對較低,取而代之的是對於應用程式(App)的依賴度變高。 iPad – 在銷售第一週,就創下500,000臺的銷售量,憑藉著新一代的iPhone OS,透過既有的線上App Store平台,改變的不僅僅是對於數位內容的消費模式,更改寫了我們與數位內容的互動方式。 iAd – 在4/8號登場的iAd廣告平台,由於目前所知的訊息有限,但預計將可以為開發者、廣告主以及內容發行商將帶來極佳的獲利機會,所有的iAd內容都將被放置在Apple的平台上,您可以參考敝站作者Richard之前的文章『iAd – 未來的行動廣告』或者是紐約時報報導,瞭解更多iAd的詳細資訊。 iTravel – 在4/21時,Apple申請了一個名為iTravel的專利,根據這個專利檔案,您可以看到Apple試圖整合所有從訂票/飯店、報到、通關、上機整個的流程,而這整個專利又可以串到iAd這個廣告平台,屆時廣告商將可以透過這個應用程式與iAd結合,一次完成所有旅行事宜。對Google的影響:蘋果開始進入數位廣告平台,並結合自家的作業系統,這無疑將對Google的廣告事業造成影響。

 

Facebook – 擁社群 / 語義網 欲一統江胡

4億的活躍使用者 – 在3/19時,Facebook的Page View已經超越Google,成為世界最大的網站。 Social Plug-ins與全新的Graph API平台 – 這就是在上週讓大家討論得沸沸揚揚的東西,前者一週內已經有了50,000網站安裝,未來透過這個簡單的「讚」按鈕,以及Facebook所逐步開放的Open Graph API,將更豐富Facebook使用者的喜好資料,也會增強免費宣傳廣告的威力,您可以參考這篇『尼爾森報告:解析 Facebook廣告的方程式』,對於廣告主來說,精準的廣告會是最大的福音。對Google的影響:Facebook經過不斷的創新策略,為人們帶來許多驚喜,使得其在短短的幾年內就成為世界最大且有價值的精準廣告平台,而這個形容詞正是我們在幾年前用來形容Google的。

 

微軟 – 結盟新舊霸主 力保江山

與Yahoo合作搜尋引擎 – 藉由結闔第2名與第3名的搜尋引擎,試圖重新取得一些搜尋市場的份額。微軟牌搜尋引擎必應(Bing) – 除了Google之外,已經很久沒聽說過有搜尋引擎正在成長,不過Bing的確在美國有緩慢成長的態勢,但到底是吃到Google還是Yahoo的市佔率,還蠻耐人尋味的。與Facebook的策略合作 – 就在上週,Facebook與微軟一起發表了他們的新玩具Docs.com,結合了Office、雲端運算以及Facebook,讓使用者可以建立並與其Facebook朋友們使用微軟Office的文件。對Google的影響:微軟有得是大把的現金,足以慢慢突破搜尋市場,並發展自己的雲端應用程式,而這正是Google最重要的兩塊戰略市場。

 

Google – 大神的反擊

Android作業系統 – 透過許多不同的電信商以及不同廠商所生產的手機,Android作業系統,已經有效的擴張自己的勢力,在敝站前文『Android挑戰iPhone智慧型手機霸主地位』中,在行動網路的流量上,Android已經些許壓過iPhone OS的事實,可作為驗證。與Bazaarvoice的合作關係 – 上週,Google與這家 Bazaarvoice宣佈合作,Bazaarvoice是一個線上口碑網站,Google將利用其網站上的評論資料,融合到搜尋結果以及搜尋廣告內,這將有助於使用者在Google搜尋某些產品時有更多的參考資訊可用。收購旅遊公司ITA – 雖然這僅止於彭博社的謠言,但這也許Google可能幹犯與部份廣告商為敵的風險,而直接進入旅遊市場的產業鍊裡頭,更有效的提供機位、費率以及相關資訊,聽起來將可以提供使用者更方便的比價或者安排旅行的功能,您可以參考此篇文章獲得更多細節。前幾天我們也剛介紹過Google剛剛敗了一個新玩具『bumptop』,看起來是一個很有趣的3D桌面技術,將可以更有效的讓Android OS更多裝置上頭。您可以參考電腦玩物,獲得更進一步的解析。

 

除了這些以外,不知道您還觀察到有哪些會引起大戰的項目呢?歡迎您留言一起與我們分享!

 

(轉載來源:Inside)

http://www.inside.com.tw/05/04/a-new-decade-finds-google-under-assault


TAG: Google google GOOGLE

 

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