2009年 中國網路 市場分析

上一篇 / 下一篇   [推到 Facebook]  [推到Twitter]  2010-03-30 16:29:33 / 個人分類:網路

根據中國互聯網路資訊中心 (CNNIC)《互聯網發展資訊與動態》52期中的統計數據顯示,到2009年底全中國網民數已達3.84億人,互聯網普及率為28.9% ,前三大網路應用分別是:網路音樂83.5%,網路新聞80.1%及搜索引擎73.3%。



但若從成長率來看的話,商務交易應用年增幅為68%最大,其中又以網上支付用戶年增率80.9%,在所有應用中排名第一,顯示中國網民逐漸接受在網路上進行消費等商務應用。

 另外截至2009年12月止,博客應用在線民中的使用者規模達到2.21億人,使用率為57.7%,較2008年底增長5940萬人,使用率提升了3.4 個百點,且半年內更新過博客空間的博客使用者規模達到1.45億,增長率為37.9%。

有關社交網站部分截止,到2009年底,中國使用社交網站的線民數達到1.76億,在線民中的滲透率達到45.8%。

2009年網路遊戲使用者規模持續增長,規模達到2.65億人,較2008年增長41.5%。值得關注的是,網路遊戲是所有互聯網娛樂領域中唯一使用率上 升的服務,線民使用率從2008年的62.8%提升至68.9%。

但中國網路遊戲行業也面臨一些問題。

首先就是用戶增長率減緩,且增長主要集中在網頁遊戲 以及休閒遊戲方面,而獲利能力最高的大型網路遊戲增長率只有為24.8%,更是低於平均水準;

第二,使用者對於網路遊戲行為更為理智,偏向付費模式的網路 遊戲使用者逐步增加,而在遊戲產品選擇方面主要以朋友介紹以及自主判斷為主,這將影響未來網路遊戲的盈利模式以及行 銷針對性。

最後,中國是網路遊戲大國,但並不是強國,主要表現在產品出 口較少、進 口遊戲用戶使用率高於國 產遊戲。  

另外在網路文學的部分,目前用戶規模為1.62億人,使用率為42.3%。雖然網路文學受到版權影響程度大,獲利能力也較其他互聯網行業低,但網路文學可以為網路遊戲、電影、電視以及動漫等文化產業提供豐富的素材。

從2004~2009年 間,幾次對於網路文學網站的收購就可以說明網路文學依然存在很大潛在價值。

在網路購物部分2009年用者規模達1.08億人,年增長45.9%,網路購物使用率繼續上升,目前達到28.1%。由於金融危機的發生反而促進了網路購物的發展。

據CNNIC監測,2009年中國網路購物市場交易規模達到2500 億人民幣,較2008年翻番增長。在網上支付2009年使用者規模9406萬人,年增幅高達80.9%,是使用者增長最快的網路應用,越來越多的線民開始使用網上支付。2009年網購市場規模比2008年翻番,而網購用戶中75%都使用網上支付。  

而2009年是中國搜 尋引擎快速發展的一年。

2009年全中國搜索引擎使用率為73.3%,年成率為5.3%,超過即時訊息通信成為網民使用互聯網的第三大應用,目前 規模達2.8億人,年成長率為38.6%。

顯示隨著網路應用日趨豐富,網民對於信息需求也增加,因此直接帶動了搜索量,但因過多的訊息在互聯網上,必須透 過搜索引擎精準的過 濾訊息,因此帶動了這部分的需求。

隨著搜尋引擎滲透率和使用者規模的增長,搜尋引擎的推廣行銷價值凸顯。

預計2009年中國搜尋引擎市場規模(搜 尋引擎運營商營收總額,不包括搜尋引擎管道代理商營收)約共計人民幣69.8億元。

主要以百度為首市佔率為69.9%、google其次、搜搜(Soso, 3.3%)、搜狗(Sogou, 3.5%)、雅虎為第三梯隊的用戶首選品牌格局。為近來隨者Google退出中國的事件,將使其他業者瓜分Google在中國所擁有的市場。

同時騰訊放棄Google, 開始啟用自己獨立的搜索技術,相信未來中國的搜尋引擎市場競爭將會更加激烈。

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