中國消費市場的新機遇

上一篇 / 下一篇   [推到 Facebook]  [推到Twitter]  2009-01-15 21:31:44 / 個人分類:世界趨勢報告蒐集

2009-1-6   全球品牌網    肖明超
金融危機背景下,全球的消費市場都由於實體經濟遭到聯帶效應而開始疲軟,特別是歐美等西方市場,由於很多產品的市場飽和度比較高,金融危機壓縮了很多人的開支,金融危機對消費市場的負面影響正在逐漸擴大。但是相比較而言,中國消費市場依然充滿機遇,這些新的機遇主要來自於以下方面:

轉變經濟增長模式帶來的機遇。中國在過去的30年中,迅速成長為世界經濟增長的重要驅動力之一,據世界銀行估計,近5年中國對世界經濟增長的貢獻率為13%左右。但是過去的30年,中國的經濟增長由主要依靠投資出口拉動的,面對金融危機,中國很多依靠出口貿易的產業開始遭遇寒流,很多工廠開始倒閉,因此從中國現實的經濟環境和市場環境來看,經過這一輪金融危機的衝擊,中國的經濟增長將會逐漸由出口和投資拉動,轉向消費拉動,拉動內需將會是中國經濟發展的下一個重點戰略,在拉動內需的相關的政策的推動下,中國的消費市場將會引來新的發展機會。

消費結構升級帶來的機遇。改革開放以來,中國經歷了三次消費升級:第一次是上世紀80年代初,以自行車、手錶、縫紉機等“老三件”為代表,第二是從80年代中期以電視機、冰箱、洗衣機等“新三件”為代表,第三次從上世紀末開始到現在是以汽車、住房、通訊為主導的消費升級。中國經濟的快速發展,帶動了居民收入的提高和消費的擴大。隨著收入的大幅增加,居民的消費能力也不斷增強,消費市場的規模持續擴大,1978年,中國社會消費品零售總額只有1559億元,到2007年,增加到89210億元,躍居世界前列。目前,中國已經成為世界第一大手機市場、國內旅遊市場、寬頻市場,也是第二大汽車市場,第三大奢侈品與醫療健康市場,而在中國城市中的主流消費群體,以及經濟比較發達的沿海農村的消費群體,都是消費大軍的globrand.com重要組成部分,這些消費者正在追求更高品質的生活,在一些耐用消費品的升級將會催生新的消費市場,而新的服務性消費領域以及一些新的消費概念所主導的消費市場會產生,比如健康概念的消費,休閒娛樂及旅遊消費等。

正在崛起的縣域及尚未啟動的鄉鎮和農村市場的機遇。過去,很多企業都將北京上海廣州這樣的一線大城市和一些省會地級城市作為主要的市場,如今,一二級市場已經基本飽和,三線和四線消費市場將有新的市場機會,中國的縣城消費潛力已經逐步向地級市和省會城市靠攏,這其中有龐大的消費需求亟待滿足,而當前中國的農村農民收入還比較低,如果通過惠農政策的實施,以及國家擴大內需讓農民收入逐步提高,這其中產生的新的消費市場將是數以億計的。
2008年11月份,寶潔公司的全球CEO雷富禮來到中國,當時正值金融危機探討最激烈的時候,雷富禮的到來說明作為全球最大的日用品企業之一的寶潔公司已經再次預見中國龐大的消費市場潛力,如今,全球的目光都放在中國,有資料顯示,中國最終消費率如今還不到50%,比世界平均水準還低至少20多個百分點,因此,儘管金融危機會有一些局部的影響,中國消費市場的增長態勢依然是不可阻擋的,無論是跨國企業還是中國本土企業,都需要認真分析現有的中國消費市場需求,抓住在金融危機背景下內需拉動帶來的市場機遇。

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