Apple Watch 挖角時尚圈 庫克引領蘋果新「時尚化運動」

上一篇 / 下一篇   [推到 Facebook]  [推到Twitter]  2016-03-31 10:55:57 / 個人分類:配件

自從 2014 年 11 月號中國版《Vogue》封面刊登時尚攝影師大衛西姆斯(David Sims)拍攝中國超模劉雯佩戴 Apple Watch 的時尚影像後,Apple 自此成為時尚媒體常客,使得今年 3 月號美國版《Vogue》雜誌一次刊登了 8 頁 Apple Watch 廣告一事,也顯得再正常不過。無法想像不過是幾年時間,Apple 就與時尚圈從陌生人變成了親密盟友。


3 月號美國版《Vogue》還對 Apple 仍在建築中的全新總部進行報導,這個 2009 年由已故賈伯斯(Steve Jobs)親自策劃,預計耗資 50 億美金、佔地 280 萬平方英呎的環型建築,是由英國知名建築大師諾曼福斯特(Norman Foster)設計,未來勢必成為北加州建築地標,同時成為跨時代科技產品與各式時尚相關行銷創意的孵育器。

在現任執行長提姆庫克(Tim Cook)的領導下,Apple 的「時尚化運動」自 2013 年開始,就大動作進行一波人事整頓。Tim Cook 先是親自欽點 Saint Laurent 前任執行長保羅丹尼佛(Paul Deneve)擔任品牌特別專案副總裁,專門負責 Apple 的特別企劃,企重的不只是他在 Saint Laurent、Nina Ricci、Lanvin等品牌的時尚經驗,同時也考慮到他與科技業的淵源,擁有史丹佛大學科技管理碩士學位、曾為矽谷多家新創公司提供管理建議,最重要的是,Paul Deneve 曾於 1990 至 1997 年間在 Apple 的歐洲部門負責行銷管理業務。

緊接著 Burberry 前執行長安琪拉艾倫茲(Angela Ahrendts)的加入,更是引起一陣討論。由於 Angela Ahrendts 成功帶領 Burberry 由黑轉紅的亮眼成績,讓她得以接下 Apple 零售部門資深副總裁一職,掌管品牌全球零售行銷業務,並將社群網路行銷、用戶購物體驗,以及中國市場開發定為她到職 Apple 後的首要目標。不只如此,LVMH 集團旗下腕錶品牌 TAG Heuer 前銷售副總裁派崔克帕倫紐(Patrick Pruniaux),同時跳槽 Apple,負責 Apple Watch 銷售業務。曾任 Nike 與 Burberry 全球社群總監的穆薩塔里克(Musa Tariq),也接下網路行銷總監,將著力點放在改善 Apple 的社群影響力。曾在 Louis Vuitton 擔任男裝總監的雅各喬登(Jacob Jordan)與 Burberry 前數位與互動設計副總裁切斯特齊柏菲爾德(Chester Chipperfield)也都陸續加入 Apple 負責特別專案。

這一連串的挖角動作,不單只為了 Apple 主力新商品 Apple Watch 在鋪路,還希望把 Apple 打造成創新生活體驗品牌。不同於 iPod、iPhone 等科技產品,Apple Watch 的誕生雖然被歸類成科技範疇,但最終還是造型的一部分,因此時尚圈成為 Apple 亟欲、也必須靠攏的對象。為此,Apple 找來知名工業設計師馬克紐森(Marc Newson),加入由設計長強納森艾維(Jonathan Ive)主導的 Apple Watch 設計團隊,企圖為 Apple 一貫流線型、金屬工業感的設計風格導入時尚元素。並邀請攝影風格充滿街頭、叛逆元素的 David Sims,為 Apple Watch 拍攝系列形象廣告,一如時尚品牌在推出腕錶時,慣常使用的行銷手法。



巴黎 2015 春夏女裝週期間,Apple 打破宣傳慣例,選擇在巴黎複合式時尚概念店 Colette,舉辦 Apple Watch 發表,並讓《Vogue》美國版總編輯安娜溫圖(Anna Wintour)、時尚評論家蘇西明克斯(Suzy Menkes)、Chanel 創意總監卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)等一眾時尚人士,取代了二進位思維的科技族群。緊接著在去年 9 月,Apple 再次做出突破,40 年來首次與時尚品牌合作,找來 Hermès 推出聯名錶款,為 Apple Watch 賦予極具品牌特色的錶帶設計以及訂價。  



這樣的轉型,也開始在時尚圈起了化學變化。Colette 與香港專門客製 3C 周邊商品的公司 Casetify 合作,以Colette 的經典藍、白用色,為 Apple Watch 設計專屬錶帶。日本品牌 Sacai 也加入 Apple Watch 錶帶的設計行列,將金屬鎖鍊與壓紋皮革拼接,展現獨特個性。另外,時尚設計師湯姆福特(Tom Ford)則表示已經將 Apple 的產品視為時尚配件,設計時總會把 Apple 產品納入構思之中,2016 春夏男裝發表會上,Tom Ford 就將 Apple Watch 改造成復古懷錶。


今年 5 月,Apple 透過一場年度重要時尚展覽「Manus x Machina」,對於涉入時尚一事發出極具藝術性的公開聲明。這場由 Apple 贊助、紐約大都會博物館服裝學院時尚策展人安德魯波頓(Andrew Bolton)主導的展覽,將透過上百件大師級服裝作品,討論時尚與科技之間的關係。在開幕晚宴上,Jonathan Ive 還將以共同主席的身分亮相。「雙手與機器都同樣可以至做出精美或粗製濫造的產品,」Jonathan Ive 表示,「但最重要的,是要記得曾經複雜、精密的高科技,總有一天會被視為理所當然。歷史上也曾經有一刻,我們把針看做是驚人的新發明。」的確,對於時尚化的 Apple,我們已經有種理所當然之感,或許哪天,Apple 將以時尚品牌的身分為世人所知,誰也說不定。

TAG:

 

評分:0

我來說兩句

顯示全部

:loveliness: :handshake :victory: :funk: :time: :kiss: :call: :hug: :lol :'( :Q :L ;P :$ :P :o :@ :D :( :)

Open Toolbar
Gain More Traffic with SiteBro