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想「微」又遲疑 微整形消費意願分析    

DM'o(e2IRe;g在〈醫美品牌竄起 保養品市場有什麼變化?〉、〈醫美保養品品牌 誰最受消費者歡迎〉文章中,探討了目前消費者對於整型的接受態度,以及對醫美品牌的認知及保養行為。噓!傳媒9C^o6L{5xt6_$H
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進一步針對對消費者對整型及微整型的態度,及經驗進行更深入的分析,會有哪些發現?噓!傳媒h ~CI#bn5B!H\

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換膚「Easy」 愛上修修臉噓!傳媒#E\5M8]:O:}cF
詢問這次參與「肌膚保養行為調查」的1,068位網友後發現,85%的網友崇尚「天然」,沒有進行過整型或是微整型(圖1)。噓!傳媒tN d F'Tg5M J
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進一步詢問曾經微整型的網友,以進行過「淨膚雷射」最多,其次是點痣及脈衝光,這兩項微整型項目皆有超過三成的網友有進行過的經驗;從年齡來看,40歲以上的族群曾進行淨膚雷射除斑的比例較高,而39歲以下的族群則是在飛梭縮毛孔、肉毒桿菌瘦臉等項目比例較高(圖2)。
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{8~&QPm*t副作用、價格 影響「微」調腳步
Am;A0m)pbB%U詢問沒有進行過整型或微整型的受訪者,有六成以上表示因為擔心副作用、價格太貴等因素,而沒有整型或微整型;但也有超過兩成以上的受訪者表示,目前沒有需要,未來會考慮進行。從年齡來看,年齡越高價格因素影響程度越低,其他因素各年齡族群則無太大的顯著差異(圖3)。
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}6il1~^ lh微整不微整 年齡族群想法大不同噓!傳媒&N:kaz)H2c
探討受訪者對於微整型的一些看法發現,超過七成的受訪者表示「微整型也是一種整型」,尤其連年齡越高同意度越高;半數30-39歲的受訪者認為「微整型可以恢復,所以會想試試看」;除了50歲以上的族群外,49歲以下的受訪者中,皆近半數表示會為了讓自己看起來更美而進行微整型;超過六成的受訪者會擔心微整型會有副作用,其中以40-49歲族群最為擔心。噓!傳媒dAU'M6gN2O'x \
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圖4 : 對微整型看法TOP-2同意度 (TOP-2%=非常同意%+同意%)噓!傳媒^!go"y:ZM9G
    
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v(^H]$| puS以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年10月針對市調會員(Panel)所進行的「肌膚保養行為調查」而得,共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下:
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